Attribution Window («окно атрибуции») — это временной промежуток, в рамках которого действие пользователя приписывается конкретному рекламному касанию. Например, при окне 7 дней покупка засчитывается рекламе, если произошла в течение недели после клика по объявлению.
Длина окна сильно влияет на оценку эффективности: короткое окно недооценивает каналы с отложенным эффектом (например, инфлюенс-маркетинг, где решение зреет неделями), длинное — рискует приписать каналу случайные конверсии. Поэтому окно подбирают под цикл сделки.
Окно атрибуции напрямую меняет расчёт конверсии, CPA и ROAS. Для блогерских кампаний с отложенным эффектом разумно расширять окно и дополнять атрибуцию промокодами и опросами «откуда узнали».
Пример из практики. При окне атрибуции 1 день кампания у блогера показывала ROAS 1,5 и выглядела убыточной. При окне 7 дней учли отложенные покупки, и ROAS вырос до 3,2 — кампания оказалась прибыльной.