Запрос бренда:
- Повышение узнаваемости и выход на рынок;
- Акцент на привлечение инфлюенсеров к верификации на платформе;
- Общее повышение активности и лояльности в сообществе.
Решение:
- Провести аудит бренда;
- Создать общую маркетинговую стратегию;
- Реализовать цикл из 6 рекламных кампаний.
Общая длительность кампаний: 4 месяца.
Рекламные кампании
1. Разори facebase
Цель: Вирусный охват / Игровая механика. Быстро набрать массу упоминаний, запустить сарафанное радио.
Механики: флешмоб с реферальной цепочкой.
2. Подведи итоги года вместе с facebase
Цель: Лояльность / Удержание. Укрепить связь с активными блогерами, показать человеческое лицо платформы.
Механика: личные истории блогеров, нативная интеграция.
3. Влюбись в блогинг
Цель: имиджевая кампания. Создать позитивную ассоциацию с брендом, вовлечь через эмоции.
Механика: флешмоб ко Дню влюбленных.
4. Бренды открыты к сотрудничеству
Тип цели: образование / привлечение новых блогеров. Показать, что платформа — для всех, снизить порог входа.
Механика: ликбез про микроблогеров и бренды.
5. facebase дарит NFT — спецпроект к 8 марта
Цель: лояльность / геймификация. Укрепить сообщество, дать ценность без конкурса.
Механика: подарки всем участникам.
6. Уникальная интеграция
Тип цели: тест форматов / свободное творчество. Собрать инсайты, какие форматы работают лучше.
Механика: без жестких правил, свобода креатива.
Выводы:
- Микро-инфлюенсеры обеспечивают качественный и живой контакт с аудиторией.
- Игровые механики работают на вирусность при действующей активной базе.
- Эмоциональные и ироничные форматы лучше вовлекают.
- Подарки «всем, а не лучшим» создают доверие.
- Образовательный контент снижает порог входа.
- Свободные форматы дают неожиданные инсайты и стимулируют микро - авторов.
- facebase как бренд становится «своим» для блогеров.