Можно ли сделать вирусный ролик про двери?

169.ru продаёт входные и межкомнатные двери и работает одновременно онлайн и офлайн. У компании четыре фирменных магазина в Москве и Реутове, а в выставочных залах представлено более 700 комплектов дверей. Помимо самой покупки, клиенты могут заказать замер, доставку и установку.

С такой категорией у рекламы у блогеров есть своя специфика. Дверь сложно показать как импульсную покупку, зато без дверей немыслим контент про ремонт и обустройство дома. Поэтому мы искали авторов, которые рассказывают о строительстве, ремонте, интерьере и жизни в собственном доме.

Для 169.ru мы организовали 10 интеграций в формате коротких вертикальных видео на VK, YouTube и TikTok. Общий бюджет кампании составил 250 000 рублей.

Лучше всего кампания раскрылась в VK Clips. Ролики получили дополнительный органический охват благодаря рекомендательным алгоритмам площадки. Особенно выделилась интеграция у Александра Семёнова: видео попало в рекомендации и набрало 195 471 просмотр при стоимости просмотра всего 0,11 рубля.

Хороший результат показала и интеграция у Gornyakova_home, автора блога о жизни в собственном доме. Ролик собрал 37 867 просмотров при CPV 0,40 рубля.

В результате кампания принесла 275 481 просмотр и 363 перехода на сайт. Средняя стоимость просмотра составила 0,90 рубля.

Кейс 169.ru показал, что даже такой продукт, как двери, может органично вписаться в блогерский контент и получить дополнительный охват через рекомендации. Для этого важно найти авторов, в чьих привычных сюжетах продукт действительно уместен.

Вот так нативно вышло в facebase