Тот самый мэтч

FITIL – закрытый клуб знакомств для людей, которые ищут серьезные отношения. В основе сервиса – более осознанный подход к дейтингу: участники проходят психологическое тестирование, система помогает оценить совместимость, а онлайн-знакомства дополняются живыми встречами и мероприятиями клуба.

Для продвижения FITIL мы запустили серию посевов в Telegram. Нам было важно найти аудиторию, которой потенциально близок такой формат знакомств. Поэтому основной фокус сделали на предпринимателях, ЛПР и платежеспособной бизнес-аудитории. Всего за кампанию вышло 30 размещений, 25 из них – в каналах о бизнесе, стартапах и товарном бизнесе. Дополнительно протестировали площадки об экономике и финансах, инвестициях, криптовалютах, маркетинге и PR.

При бюджете 90 000 рублей кампания получила 49 331 просмотр. Средняя стоимость просмотра составила 1,82 ₽, а средний ERR — 13,49%. При этом бизнес, стартапы и товарный бизнес принесли 93,4% всего охвата.

А главный мэтч кампании случился с каналом «Бизнес Идеи 2.0»: один пост набрал 23 386 просмотров при CPV 0,64 ₽ – почти половину общего охвата кампании. Кроме того, публикацию около 113 раз переслали в личные сообщения и закрытые бизнес-чаты, поэтому она продолжила распространяться уже органически. Самая низкая стоимость просмотра среди всех размещений была у канала SHEVCHENKO – 0,42 ₽.

Кампания привела в продукт 700–800 переходов, которые конвертировались в 26 регистраций. Конверсия в установку составила 3,77%. Эти показатели стали дополнительным ориентиром для оценки качества привлеченного трафика и планирования следующих запусков. По итогам размещений мы определили площадки с наиболее выгодной стоимостью контакта, увидели категории с низкой отдачей и сформировали направление для масштабирования. В следующей кампанией планируем расширить сетку за счет лайфстайл- и тревел-каналов: их аудитория пересекается с целевой аудиторией FITIL, а более высокая емкость сегментов потенциально позволит увеличить охват и снизить стоимость просмотра.

В рекламе, как и в дейтинге, дело не в количестве вариантов. Главное – найти тот самый мэтч между брендом, площадкой и аудиторией.

Регистрируйтесь в facebase и находите авторов, которые мэтчатся с вашим брендом