Маленькая Леди: 519 тысяч просмотров во VK и Telegram
«Маленькая Леди» — бренд детской одежды, ориентированный на девочек школьного возраста. Для продвижения бренда была запущена рекламная кампания с участием блогеров в социальных сетях.
Основной аудиторией стали мамы девочек школьного возраста, которые интересуются воспитанием детей, семейной жизнью, модой и подбором одежды.
Для продвижения использовали сочетание платных размещений у охватных авторов и бартерных интеграций с лайфстайл-блогерами.
Перед командой стояла задача повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории и обеспечить максимальный охват рекламной кампании в рамках установленного бюджета.
На проведение рекламной кампании было выделено 200 000 ₽. Согласно медиаплану, планировалось провести 13 рекламных интеграций и получить не менее 120 000 просмотров при средней стоимости одного просмотра 1,67 ₽.
При этом важно было подобрать блогеров, чья аудитория соответствует потенциальным покупателям бренда, и определить наиболее эффективные форматы для дальнейшего продвижения.
Основной аудиторией стали мамы девочек школьного возраста, которые интересуются воспитанием детей, семейной жизнью, модой и подбором одежды.
Для продвижения использовали сочетание платных размещений у охватных авторов и бартерных интеграций с лайфстайл-блогерами.
Перед командой стояла задача повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории и обеспечить максимальный охват рекламной кампании в рамках установленного бюджета.
На проведение рекламной кампании было выделено 200 000 ₽. Согласно медиаплану, планировалось провести 13 рекламных интеграций и получить не менее 120 000 просмотров при средней стоимости одного просмотра 1,67 ₽.
При этом важно было подобрать блогеров, чья аудитория соответствует потенциальным покупателям бренда, и определить наиболее эффективные форматы для дальнейшего продвижения.
Для рекламной кампании выбрали авторов, которые создают контент о семье, материнстве, повседневной жизни и воспитании детей.
Такой подход позволил представить продукцию бренда в привычном для аудитории контексте. Вместо размещений на площадках с максимально широкой аудиторией акцент сделали на блогерах, чьи подписчики потенциально заинтересованы в покупке детской одежды.
В кампании участвовали как крупные авторы, способные обеспечить значительный охват, так и лайфстайл-блогеры с более узкой тематикой.
Основными площадками стали VK и Telegram. В рекламной кампании использовали видеоконтент, в том числе VK Клипы, а также публикации в сообществах.
На отдельных площадках сочетали несколько форматов. Например, у Ксении Большан были опубликованы клип и текстовый пост. Это позволило получить дополнительный охват за счёт разных способов потребления контента.
Особое внимание уделили коротким видео, которые способны получать дополнительные просмотры через рекомендательные алгоритмы социальных сетей.
По итогам кампании фактический охват превысил план более чем в четыре раза. При этом рекламный бюджет остался неизменным и составил 200 000 ₽.
Вместо запланированных 120 000 просмотров рекламные интеграции собрали 519 928 просмотров, что на 333,3% выше первоначального плана. Средняя стоимость просмотра снизилась с 1,67 до 0,38 ₽, а количество интеграций увеличилось с 13 до 16.
Такой подход позволил представить продукцию бренда в привычном для аудитории контексте. Вместо размещений на площадках с максимально широкой аудиторией акцент сделали на блогерах, чьи подписчики потенциально заинтересованы в покупке детской одежды.
В кампании участвовали как крупные авторы, способные обеспечить значительный охват, так и лайфстайл-блогеры с более узкой тематикой.
Основными площадками стали VK и Telegram. В рекламной кампании использовали видеоконтент, в том числе VK Клипы, а также публикации в сообществах.
На отдельных площадках сочетали несколько форматов. Например, у Ксении Большан были опубликованы клип и текстовый пост. Это позволило получить дополнительный охват за счёт разных способов потребления контента.
Особое внимание уделили коротким видео, которые способны получать дополнительные просмотры через рекомендательные алгоритмы социальных сетей.
По итогам кампании фактический охват превысил план более чем в четыре раза. При этом рекламный бюджет остался неизменным и составил 200 000 ₽.
Вместо запланированных 120 000 просмотров рекламные интеграции собрали 519 928 просмотров, что на 333,3% выше первоначального плана. Средняя стоимость просмотра снизилась с 1,67 до 0,38 ₽, а количество интеграций увеличилось с 13 до 16.
Таким образом, кампания принесла почти 400 тысяч дополнительных просмотров относительно медиаплана без увеличения рекламного бюджета.
Главным фактором успеха стало сочетание точного подбора аудитории и подходящих форматов рекламных интеграций. Сочетание платных и бартерных интеграций позволило сохранить бюджет на уровне 200 000 ₽ и увеличить количество размещений относительно первоначального плана.
В результате средняя стоимость просмотра составила 0,38 ₽ вместо запланированных 1,67 ₽.
Хотите получить больше охвата от рекламы у блогеров?
Команда facebase поможет подобрать подходящих авторов, спланировать рекламную кампанию, организовать размещения и оценить результаты.
Главным фактором успеха стало сочетание точного подбора аудитории и подходящих форматов рекламных интеграций. Сочетание платных и бартерных интеграций позволило сохранить бюджет на уровне 200 000 ₽ и увеличить количество размещений относительно первоначального плана.
В результате средняя стоимость просмотра составила 0,38 ₽ вместо запланированных 1,67 ₽.
Хотите получить больше охвата от рекламы у блогеров?
Команда facebase поможет подобрать подходящих авторов, спланировать рекламную кампанию, организовать размещения и оценить результаты.
