Как клиника продвигала элайнеры и брекеты и получила 2,3 млн просмотров

YourClinic — клиника, которая продвигает лечение на элайнерах и брекетах. В этой кампании основной акцент сделали на стоимости лечения и понятном пользовательском барьере: человек хочет выровнять зубы, но откладывает решение из-за опасений, что лечение окажется слишком дорогим.

В кампании вышло 57 роликов в TikTok и Instagram. Общий бюджет составил 290 000 ₽, а публикации набрали 2,3 млн просмотров.

Для клиники было важно встроить предложение в жизненный сценарий, который уже знаком потенциальному пациенту. Поэтому сюжет строился вокруг желания выровнять зубы и сомнений из-за стоимости лечения. Через этот конфликт автор подводил зрителя к предложению YourClinic и объяснял, как можно начать консультацию.

Креаторы снимали ролики в собственном стиле, но сохраняли общую логику:

желание исправить улыбку → сомнение из-за цены → знакомство с предложением клиники → консультация.

Для аудитории из Москвы и Краснодара была предусмотрена очная консультация, для пользователей из других городов – предварительная онлайн-консультация.

Рассказываем, что сделало рекламную кампанию успешной:

Во-первых, в основе роликов был не сам продукт, а реальное сомнение потенциального клиента. Цена лечения стала входной точкой в коммуникацию, поэтому реклама воспринималась как ответ на уже существующий вопрос аудитории.

Во-вторых, единая механика не ограничивала авторов жестким сценарием. Креаторы могли адаптировать сюжет под свою манеру подачи, сохраняя ключевой смысл.

В-третьих, большое количество роликов позволило масштабировать одну и ту же коммуникационную идею через разных авторов и разные аудитории. Вместо нескольких крупных интеграций бренд получил 57 отдельных единиц контента.

Кейс был выполнен совместно с компанией Viralee.