CPI (Cost Per Install, «цена за установку») показывает, во сколько обходится одна установка приложения. Это частный случай CPA, где целевым действием выступает именно установка. Метрика основная для мобильных приложений и игр.
Низкий CPI сам по себе не цель: установка не равна активному пользователю. Важно смотреть дальше — на активацию, удержание и покупки внутри приложения. Дешёвые установки от нерелевантной аудитории часто «отваливаются» в первые дни.
Блогеры эффективны для CPI в нишевых приложениях, где доверие автора снижает порог установки. Чтобы оценить окупаемость, CPI сравнивают с LTV пользователя: установка имеет смысл, пока приносит больше, чем стоит.
Пример из практики. Кампания у блогеров принесла 8 000 установок приложения при бюджете 320 000 рублей — CPI 40 рублей. Через 30 дней активными остались 35% пользователей, а их средний LTV составил 180 рублей, что сделало кампанию прибыльной.