Макроблогер — инфлюенсер с аудиторией от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков. Это профессиональные создатели контента, для которых блогинг является основным источником дохода. Они, как правило, имеют чёткое позиционирование, узнаваемый стиль и устоявшуюся аудиторию.
ER у макроблогеров обычно составляет 1–3% — ниже, чем у микроблогеров, но компенсируется масштабом охвата. Один пост макроблогера может охватить 50–200 тысяч человек, что делает их эффективными для кампаний по повышению узнаваемости бренда.
Стоимость сотрудничества с макроблогером существенно выше: от 50 000 до 500 000 рублей за публикацию в зависимости от платформы, ниши и формата. При этом они, как правило, более профессиональны в работе с брендами: соблюдают сроки, предоставляют статистику, создают качественный контент.
Макроблогеры особенно эффективны для запуска новых продуктов, создания вирусного контента и кампаний, где важен широкий охват за короткое время. Для конверсионных кампаний их нередко комбинируют с микроблогерами.
Пример из практики. Банк запустил продвижение нового дебетового продукта через макроблогера в нише личных финансов (650 тыс. подписчиков). Пост охватил 280 тыс. человек, 8 400 перешли на лендинг, 1 200 оформили карту. CPL составил 2 500 рублей — в рамках плановых показателей.