Охват Stories (Story Views) — это число уникальных аккаунтов, посмотревших временную публикацию в формате Stories. Поскольку сторис живут 24 часа, их охват считается за этот короткий период и обычно меньше числа подписчиков.
Охват сторис — важный ориентир при закупке рекламы в этом формате: он показывает реальную «доходимость» контента до аудитории. Соотношение охвата сторис к числу подписчиков — косвенный индикатор здоровья аудитории и отсутствия накрутки.
В сторис ценятся интерактивные механики (опросы, стикеры, ссылки), повышающие вовлечение и переходы. Раньше для перехода по ссылке использовали Swipe-up, сейчас — кнопку-ссылку. Эффективность сторис оценивают по охвату, тапам и переходам.
Пример из практики. У блогера 150 тыс. подписчиков, средний охват сторис — 38 тыс. (25%). Рекламная сторис со ссылкой собрала 1 900 переходов — это 5% от охвата, хороший показатель для прямой ссылки.