Paid Partnership — это встроенный инструмент платформ Meta*, который добавляет к публикации блогера отметку «Платное партнёрство с [бренд]». Так платформа и автор честно обозначают, что контент оплачен, не разрушая при этом его нативность.
Помимо прозрачности, метка даёт брендам доступ к статистике публикации напрямую и возможность продвигать пост как рекламу — это пересекается с механикой whitelisting. Аудитория, в свою очередь, видит, что перед ней реклама, что снижает риск претензий.
Для российского рынка важно помнить: платформы Meta* заблокированы, а сама компания признана в РФ экстремистской организацией, поэтому Paid Partnership актуален в основном для работы с зарубежной аудиторией. Внутри РФ маркировку рекламы регулирует отдельное законодательство (ОРД и токены).
Пример из практики. Бренд аксессуаров разместил пост у блогера с меткой Paid Partnership и доступом к статистике. Пост собрал 85 тыс. охвата, 3 100 переходов в профиль бренда, конверсия в подписку — 7%.