Нативная реклама (от англ. native — «естественная») — это продвижение, замаскированное под привычный для аудитории контент. Вместо прямого рекламного объявления продукт показывается в контексте: блогер использует его в обычном видео, упоминает в сторителлинге, встраивает в обзор. Цель — снизить «рекламную слепоту» и сохранить доверие.
Главное отличие от баннерной рекламы — в подаче: нативная реклама не прерывает потребление контента, а становится его частью. Это сближает её с понятиями интеграции и UGC, когда продукт выглядит как личная рекомендация, а не оплаченное размещение.
Несмотря на «маскировку», по закону платное размещение требует пометки о рекламе. Грамотная нативная реклама балансирует между естественностью и прозрачностью: формат вроде Paid Partnership позволяет сохранить органичность и при этом легально обозначить сотрудничество.
Пример из практики. Блогер-кулинар снял рецепт, где как бы между делом использовал нож конкретного бренда, не делая на нём акцента. Видео набрало 120 тыс. просмотров, в комментариях 40+ вопросов «что за нож», бренд получил 95 переходов по ссылке в описании.