Интеграция — это размещение рекламы бренда внутри ролика, поста или сторис блогера. Формат может быть разным: от короткого упоминания в начале видео до развёрнутого обзора с демонстрацией продукта. Интеграция — базовая единица инфлюенс-маркетинга, с которой работают большинство кампаний.
Интеграции делят на преролл/мидролл/постролл (в зависимости от места в видео), а также на жёсткие и нативные. Жёсткая интеграция прямо называет продукт и оффер, нативная вплетает его в сюжет. Эффективность измеряют через переходы, промокоды и метрики вроде CPL и CPA.
Стоимость интеграции зависит от охвата, вовлечённости и формата. Чтобы не переплачивать, бренды сравнивают цену с прогнозным охватом и ER блогера — эти данные удобно собирать через платформы вроде facebase, где видна история размещений автора.
Пример из практики. Сервис доставки заказал 60-секундную интеграцию у блогера с 200 тыс. подписчиков за 80 000 рублей. По промокоду пришло 540 заказов, CPA составил 148 рублей — ниже целевого показателя кампании в 200 рублей.