Посадочная страница (Landing Page, «лендинг») — это страница, на которую попадает пользователь после клика по рекламе. Она сфокусирована на одном целевом действии: оставить заявку, купить, подписаться. Чем меньше отвлекающих элементов, тем выше конверсия.
Хороший лендинг бьёт в боль и ожидания аудитории, пришедшей из конкретного источника. Для блогерского трафика часто делают отдельные страницы с упоминанием блогера или промокодом — это повышает доверие и облегчает атрибуцию через UTM-метки.
Лендинг — место, где «приземляется» трафик и решается судьба кампании: даже отличная реклама не спасёт слабую страницу. Поэтому лендинги постоянно улучшают через A/B тесты.
Пример из практики. Под кампанию с блогером сделали отдельный лендинг с его промокодом. Конверсия персонального лендинга составила 6,1% против 3,2% на общей странице сайта — это почти удвоило число заказов с того же трафика.