Reels — формат коротких вертикальных видео в Instagram*, созданный как ответ на популярность TikTok. Reels активно продвигаются алгоритмом и часто показываются пользователям, не подписанным на автора, что даёт шанс на органический охват.
Для брендов Reels — способ получить виральный охват и догнать молодую аудиторию внутри привычной экосистемы Instagram*. Формат хорошо подходит для трендовых, динамичных и развлекательных интеграций, а также для UGC.
Метрики Reels — просмотры, досмотры, ER и репосты. С учётом ограничения доступа к Instagram* в РФ, для российской аудитории аналогичную роль играют короткие видео в VK и других площадках.
Пример из практики. Reels-ролик с интеграцией бренда одежды набрал 350 тыс. просмотров (при 90 тыс. подписчиков блогера) за счёт алгоритмического продвижения. Переходов в профиль бренда — 2 800, новых подписчиков — 1 100.