Instagram* — социальная сеть для публикации фото и видео, развивавшая форматы ленты, Stories и Reels. Долгое время Instagram* был центральной площадкой инфлюенс-маркетинга благодаря визуальному контенту, развитым рекламным инструментам и удобным механикам сотрудничества с блогерами.
Платформа принадлежит компании Meta*. Для российского рынка важно учитывать правовой статус: Meta* признана в РФ экстремистской организацией, а доступ к Instagram* на территории России ограничен. Поэтому в работе с российской аудиторией акцент сместился на отечественные площадки и Telegram.
Тем не менее форматы и метрики, отработанные в Instagram*, стали отраслевым стандартом: ER, охват сторис, Paid Partnership. Многие российские блогеры сохраняют там зарубежную аудиторию, что делает площадку релевантной для отдельных задач.
Пример из практики. До ограничений бренд косметики получал в Instagram* ER около 4% и стоимость интеграции 50–80 тыс. рублей у блогеров-стотысячников. После 2022 года часть бюджета была перераспределена в Telegram и VK.