Stories («истории») — формат вертикальных публикаций, которые автоматически исчезают через 24 часа. Появившись в Instagram*, формат распространился на множество платформ. Эфемерность снижает требования к «вылизанности» контента и поощряет частые, живые публикации.
Для рекламы сторис ценны интерактивностью: опросы, стикеры, обратный отсчёт, кликабельные ссылки. Это делает формат удобным для прямых офферов и быстрого трафика на посадочную страницу или в магазин.
Ключевые метрики — охват сторис, тапы и переходы. Раньше для перехода по ссылке использовали Swipe-up, сейчас — кнопку-ссылку. Из-за короткой жизни сторис эффективны для акций с дедлайном.
Пример из практики. Серия из 5 сторис с распродажей у блогера (охват сторис 40 тыс.) собрала 2 600 переходов и 180 заказов за сутки действия акции. Стоимость размещения — 35 000 рублей, CPA — 194 рубля.