Swipe-up («смахивание вверх») — это историческая механика в Stories, позволявшая перейти по прикреплённой ссылке движением вверх. Долгое время функция была доступна только аккаунтам с большой аудиторией, поэтому стала своеобразным маркером «крупного» блогера.
Со временем платформы заменили swipe-up на стикер-ссылку (кнопку), доступную всем аккаунтам. Суть осталась прежней — увести пользователя из сторис на сайт, посадочную страницу или в магазин, но механика стала проще и доступнее.
Термин до сих пор встречается в брифах и обсуждениях по инерции: рекламодатели говорят «свайп» или «ссылка в сторис», имея в виду переход. Эффективность измеряют по доле переходов от охвата сторис.
Пример из практики. В кампании 2018 года рекламная сторис блогера с функцией swipe-up собрала 2 400 переходов при охвате 60 тыс. — конверсия в переход 4%. Сегодня тот же результат достигается через стикер-ссылку.