Brand Lift («подъём бренда») — это метрика имиджевого эффекта рекламы. Её измеряют опросами: сравнивают узнаваемость, запоминаемость и намерение купить у тех, кто видел рекламу, и у контрольной группы, которая её не видела. Разница и есть brand lift.
Brand Lift закрывает слепую зону перформанс-метрик: далеко не всё измеряется кликом и продажей. Охватные кампании с блогерами часто работают на верх воронки продаж — формируют знание и доверие, эффект которых проявляется позже.
Эту метрику используют, когда цель — узнаваемость, а не немедленные заказы. Brand Lift дополняет отложенные показатели вроде ROI и CAC, помогая оценить вклад имиджевых размещений в долгосрочный рост.
Пример из практики. После кампании с 30 блогерами опрос показал рост узнаваемости бренда с 12% до 27% и намерения купить — с 8% до 19% относительно контрольной группы. Прямых продаж в моменте было немного, но через квартал органический спрос вырос на 22%.