CPF (Cost Per Follower, «цена за подписчика») показывает, сколько стоит привлечение одного нового подписчика. Считается как затраты на кампанию, делённые на прирост подписчиков. Метрика актуальна, когда цель — нарастить собственную аудиторию бренда, а не сразу получить продажи.
CPF полезен при работе с блогерами на взаимный пиар, коллаборациях и охватных размещениях. Однако сам по себе подписчик — не цель: важно, чтобы он был «живым» и со временем превращался в клиента, иначе дешёвый прирост окажется бесполезным.
Низкий CPF теряет смысл без удержания и вовлечения новой аудитории. Поэтому его анализируют вместе с ER пришедших подписчиков и их дальнейшей конверсией в покупателей.
Пример из практики. Аккаунт бренда вырос на 8 000 подписчиков после серии размещений у блогеров стоимостью 160 000 рублей — CPF составил 20 рублей. Через месяц 6% новой аудитории совершили первую покупку.