Гив (от англ. giveaway — «раздача») — это конкурс, в котором за участие нужно подписаться на аккаунты спонсоров и выполнить простые действия. Главная цель — быстрый прирост подписчиков: за счёт ценных призов гив привлекает тысячи новых аккаунтов за короткий срок.
Обратная сторона гива — низкое качество привлечённой аудитории. Многие участвуют только ради приза и отписываются после розыгрыша, а оставшиеся слабо вовлечены, из-за чего ER аккаунта падает. По сути это пограничный с накруткой способ роста — формально живые люди, но не целевые.
Бренды используют гивы осторожно: эффект краткосрочный, а «просевшая» вовлечённость потом мешает органическому охвату. Если оценивать гив честно, стоимость качественного подписчика часто оказывается выше, чем считают: сравните реальный CPF после волны отписок.
Пример из практики. Аккаунт набрал 25 000 подписчиков за гив стоимостью 150 000 рублей (CPF на старте — 6 рублей). Но за месяц отписалось 14 000 человек, а ER упал с 5% до 1,8%. Реальная цена удержавшегося подписчика — около 14 рублей.