Маркировка рекламы — это требование российского законодательства, действующее с 2022 года: вся интернет-реклама должна сопровождаться пометкой «реклама», указанием рекламодателя и уникальным токеном ERID. Данные о размещении передаются через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Требование напрямую касается блогерских интеграций и постов с форматом вроде Paid Partnership: и рекламодатель, и блогер обязаны корректно промаркировать публикацию и отчитаться. За нарушения предусмотрены штрафы, поэтому маркировка стала обязательной частью любой кампании в РФ.
Помимо нагрузки, маркировка повышает прозрачность рынка — видно, кто, что и за сколько рекламирует. Получение токенов и отчётность часто автоматизируют через ОРД и специализированные платформы, чтобы не делать это вручную по каждому размещению.
Пример из практики. Бренд запустил 20 интеграций у блогеров. На каждую через ОРД получили токен ERID, добавили пометку «реклама» и данные рекламодателя, а после открутки отчитались по охватам. Это позволило избежать штрафов (до 500 000 рублей за нарушение) и сохранить прозрачную отчётность.