Мегаблогер — инфлюенсер с аудиторией свыше 1 миллиона подписчиков. Это медиаперсоны, чьё влияние сопоставимо с традиционными СМИ. Они формируют тренды, их упоминания становятся новостями, а коллаборации с брендами — событиями в индустрии.
ER у мегаблогеров, как правило, ниже 1%: при многомиллионной аудитории доля активных подписчиков неизбежно снижается. Однако абсолютные цифры вовлечённости (лайки, комментарии) остаются высокими за счёт масштаба.
Стоимость одной интеграции с мегаблогером начинается от 500 000 рублей и может достигать нескольких миллионов. Поэтому такие кампании, как правило, планируются на уровне топ-менеджмента и включаются в крупные маркетинговые бюджеты.
Мегаблогеры наиболее эффективны для задач brand awareness: запуск нового бренда, выход на новый рынок, репозиционирование. Для конверсионных задач их нередко дополняют сетью микро- и наноблогеров, которые «доводят» аудиторию до покупки.
Пример из практики. Международный бренд одежды сотрудничал с мегаблогером (3,2 млн подписчиков) для запуска коллекции в России. Пост набрал 1,8 млн просмотров, 45 тыс. лайков, коллекция была распродана за 48 часов. Бренд получил 12 000 новых подписчиков в своём аккаунте.