Наноблогер

Наноблогер — это создатель контента с аудиторией до 10 000 подписчиков. Несмотря на минимальный охват среди всех типов инфлюенсеров, наноблогеры обладают уникальным преимуществом: их аудитория состоит преимущественно из реальных знакомых, коллег и людей из ближайшего окружения.

Уровень доверия к наноблогерам максимальный среди всех категорий. ER (Engagement Rate) у них нередко достигает 10–20%, тогда как у мегаблогеров этот показатель падает ниже 1%. Подписчики воспринимают наноблогера как «своего» — человека, которому можно доверять так же, как другу.

Для брендов наноблогеры особенно ценны в нишевых кампаниях и при ограниченном бюджете. Стоимость одного поста у наноблогера может составлять 1 000–5 000 рублей или вовсе быть бартерной. При этом конверсия в покупку нередко превышает показатели крупных блогеров.

Работа с наноблогерами требует масштабирования: чтобы получить значимый охват, бренды запускают кампании одновременно с 20–50 наноблогерами. Платформы типа facebase позволяют автоматизировать этот процесс — от поиска до выплат и аналитики.

Пример из практики. Производитель домашних растений запустил кампанию с 40 наноблогерами — любителями комнатных растений. Каждый получил горшок с растением в обмен на пост. Суммарный охват — 180 тыс. человек, 2 400 переходов на сайт, 180 заказов. Стоимость одного заказа — 560 рублей.