Блогер — это автор, который на постоянной основе публикует контент на одной или нескольких площадках: в соцсетях, на YouTube, в Telegram-канале. В отличие от инфлюенсера, термин «блогер» описывает прежде всего род занятий, а не степень влияния: не каждый блогер способен заметно влиять на покупательские решения подписчиков, но почти каждый инфлюенсер — блогер.
Блогеров принято делить по размеру аудитории — от наноблогеров до мегаблогеров — и по тематике: lifestyle, бьюти, гейминг, финансы, родительство и десятки других ниш. Для рекламодателя тематика часто важнее размера: нишевый блогер с лояльной аудиторией приводит более тёплых клиентов, чем универсал с размытым охватом.
При оценке блогера бренды смотрят не только на число подписчиков, но и на вовлечённость, качество аудитории и долю накруток. Платформы аналитики вроде facebase помогают отсеять блогеров с ботами и подобрать авторов под конкретную задачу кампании.
Пример из практики. Бренд детских игрушек запустил кампанию с блогером-мамой: 45 тыс. подписчиков, ER 6,5%. Один обзор-распаковка собрал 38 тыс. просмотров и принёс 210 переходов в магазин и 64 заказа при бюджете 30 000 рублей.