Пиксель (Meta Pixel, TikTok Pixel и аналоги) — это небольшой код, встраиваемый на сайт, который фиксирует действия посетителей: просмотры страниц, добавления в корзину, покупки. Эти данные передаются в рекламную систему и используются для аналитики и обучения алгоритмов.
Пиксель — техническая основа ретаргетинга и Lookalike-аудиторий: именно он позволяет «запомнить» пользователей и потом догонять их рекламой или искать похожих. Без пикселя оптимизация кампаний по конверсиям практически невозможна.
Корректно настроенный пиксель с отслеживанием событий даёт точную конверсию и адекватный расчёт CPA. При работе важно учитывать требования к согласию пользователей и приватности данных.
Пример из практики. После установки пикселя и настройки событий «покупка» бренд смог оптимизировать кампанию под конверсии, а не под клики. CPA снизился с 250 до 140 рублей за две недели благодаря автоматической оптимизации показов.