Промокод — это кодовое слово на скидку или бонус, которое покупатель вводит при заказе. В инфлюенс-маркетинге у промокода двойная роль: он подталкивает к покупке и служит инструментом атрибуции — каждому блогеру выдают персональный код.
Персональный промокод даёт точную привязку продаж к автору даже там, где не работают UTM-метки — например, при устном упоминании в видео или офлайн-покупке. Это делает промокоды удобным дополнением к цифровой аналитике.
По промокодам считают CPA и ДРР в разрезе блогеров и принимают решения, кого масштабировать. Минус метода — занижение результата: часть покупателей забывает ввести код, поэтому промокоды дополняют, а не заменяют сквозную аналитику.
Пример из практики. Десяти блогерам выдали персональные промокоды на скидку 15%. По кодам прошло 1 200 заказов; лидер принёс 380 продаж с ДРР 12%, а двое аутсайдеров — по 20 продаж. Бюджет перераспределили в пользу эффективных авторов.