Shares («репосты», «пересылки») — это число случаев, когда пользователи поделились публикацией: переслали в личных сообщениях, добавили в свои сторис или репостнули. Репост — сильнейший сигнал вовлечения, ведь человек ручается за контент перед своим окружением.
Репосты обеспечивают вирусное распространение и бесплатный прирост охвата за счёт аудитории тех, кто поделился. Для бренда контент с высокой долей shares особенно ценен: он расходится за пределы подписчиков блогера органически.
Shares учитываются в ER и считаются более значимыми, чем лайки. Контент, которым активно делятся, — это часто эмоциональные, полезные или удивляющие материалы, в том числе качественный UGC.
Пример из практики. Эмоциональный ролик бренда собрал 8 000 лайков и 3 200 репостов. Благодаря пересылкам охват вырос с прогнозных 200 тыс. до 540 тыс. без дополнительных затрат на продвижение.