Shorts — формат коротких вертикальных видео на YouTube, запущенный в ответ на TikTok и Reels. Ролики до минуты продвигаются отдельной лентой и помогают каналам привлекать новую аудиторию, которая затем может перейти к длинным видео автора.
Для брендов Shorts — способ получить дополнительный охват внутри экосистемы YouTube и «подружить» короткий вирусный формат с глубоким контентом канала. Часто Shorts используют как тизеры к полным роликам с интеграциями.
Метрики Shorts — просмотры, досмотры и вовлечение. Преимущество перед эфемерными сторис — в накопительном эффекте: удачный Short продолжает собирать просмотры и приводить аудиторию длительное время.
Пример из практики. Блогер выпустил Short-тизер к полному обзору продукта. Тизер набрал 600 тыс. просмотров и привёл 45 тыс. зрителей на основной ролик с интеграцией, подняв его просмотры на 30%.