Whitelisting — это механика, при которой блогер даёт бренду доступ к запуску платной рекламы от лица своего аккаунта. Объявление выглядит как обычный пост блогера, но крутится как таргетированная реклама на нужную аудиторию, в том числе за пределами его подписчиков.
Главное преимущество — сочетание доверия к личности блогера с точностью таргетинга и масштабируемостью платного продвижения. Бренд может оптимизировать показы, тестировать аудитории и собирать данные через пиксель, сохраняя «нативность» от первого лица.
Близкий формат — Paid Partnership, но whitelisting шире: он даёт рекламодателю управление бюджетом и настройками кампании. Для блогера это дополнительный доход без создания нового контента, для бренда — продление жизни удачного поста через платный охват.
Пример из практики. Бренд косметики получил whitelisting-доступ к удачному ролику блогера (ER 9%) и запустил его как рекламу на lookalike-аудиторию. Платный охват добавил 600 тыс. показов, ROAS кампании составил 4,2.