Таргетинг (от англ. target — «цель») — это механизм, позволяющий показывать рекламу не всем подряд, а отобранным сегментам аудитории. Параметрами могут быть демография, геолокация, интересы, поведение и устройства. Точный таргетинг повышает релевантность и снижает стоимость результата.
В инфлюенс-маркетинге таргетинг работает на двух уровнях: выбор самого блогера (его аудитория — уже таргетинг) и платное продвижение его контента через whitelisting. Сочетание даёт и доверие, и точность охвата нужных людей.
Развитие таргетинга — это ретаргетинг (показ тем, кто уже взаимодействовал с брендом) и Lookalike (поиск похожих на текущих клиентов). Чем точнее таргетинг, тем выше CTR и ниже CPC.
Пример из практики. Бренд детских товаров настроил таргетинг на женщин 25–40 лет с интересом «родительство» в радиусе крупных городов. CTR вырос с 0,9% до 2,1%, а CPC снизился на 40% по сравнению с широким таргетингом.