CPC (Cost Per Click, «цена за клик») показывает, сколько рекламодатель платит за каждый переход по объявлению. Считается как рекламные расходы, делённые на число кликов. CPC — одна из опорных метрик платного трафика наряду с CPM и CPA.
CPC удобен, когда цель кампании — привести пользователей на сайт или посадочную страницу. Низкий CPC сам по себе не гарантирует результат: важно, чтобы клики конвертировались в целевые действия, иначе дешёвый трафик окажется бесполезным.
На величину CPC влияют качество креатива, релевантность аудитории и конкуренция в аукционе. Улучшая CTR и точность таргетинга, рекламодатель обычно снижает цену клика при той же ставке.
Пример из практики. Кампания получила 12 000 кликов при бюджете 180 000 рублей — CPC составил 15 рублей. После доработки креатива CTR вырос вдвое, и CPC упал до 9 рублей.