CPM (Cost Per Mille, от лат. mille — тысяча) — модель ценообразования в рекламе, при которой рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления. Это одна из старейших и наиболее распространённых метрик в digital-рекламе.
Формула: CPM = (Расходы на рекламу / Количество показов) × 1 000. Например, если потрачено 50 000 рублей и получено 2 000 000 показов, CPM = 25 рублей.
В инфлюенс-маркетинге CPM используется для сравнения эффективности разных блогеров и форматов. Блогер с 100 тыс. подписчиков и ценой поста 30 000 рублей при охвате 40 тыс. человек имеет CPM = 750 рублей.
Важно: низкий CPM не всегда означает эффективную кампанию. Показы без вовлечённости и конверсий — пустая трата бюджета. CPM всегда рассматривают в связке с CTR, ER и конечными бизнес-результатами.
Пример из практики. Бренд сравнивал два канала: реклама у блогера — 80 000 рублей, охват 500 тыс. (CPM = 160 руб.); таргет в Instagram* — 60 000 рублей, 1 млн показов (CPM = 60 руб.). Несмотря на более высокий CPM, кампания с блогером принесла в 3 раза больше продаж.