Показы (Impressions) — это суммарное количество раз, когда публикация была показана пользователям. В отличие от охвата, показы считают каждое отображение: если один человек увидел рекламу три раза, это три показа, но один охват.
Соотношение показов и охвата называют частотой (frequency) — она показывает, сколько в среднем раз один пользователь видел контент. Слишком высокая частота приводит к «выгоранию» аудитории и раздражению, слишком низкая — к тому, что сообщение не запоминается.
Показы — основа расчёта метрики CPM (стоимости тысячи показов) и индикатор интенсивности кампании. Их анализируют вместе с CTR, чтобы понять, насколько часто показанная реклама превращается в действие.
Пример из практики. Кампания набрала 500 000 показов при охвате 200 000 уникальных пользователей — средняя частота 2,5 показа на человека, что считается комфортным уровнем для имиджевой кампании.