CPV (Cost Per View, «цена за просмотр») показывает, во сколько обходится один просмотр видеообъявления. Что считается «просмотром», зависит от площадки: на одних это несколько секунд, на других — досмотр до определённой точки или клик по видео.
CPV применяют в кампаниях на узнаваемость, где цель — донести сообщение, а не получить немедленный клик. Метрика особенно актуальна для коротких вертикальных форматов вроде Reels и Shorts, где видео — основная единица контента.
Низкий CPV ценен, но важнее глубина просмотра и удержание: тысяча досмотров до конца полезнее десяти тысяч просмотров по три секунды. Поэтому CPV анализируют вместе с CTR и метриками вовлечения.
Пример из практики. Видеокампания бренда напитков набрала 800 000 просмотров при бюджете 320 000 рублей — CPV составил 0,4 рубля. Средняя глубина просмотра — 68%, что для 15-секундного ролика считается хорошим результатом.