CTR (Click-Through Rate, «кликабельность») — это доля пользователей, кликнувших по объявлению, от общего числа увидевших его. Считается как клики, делённые на показы, умноженные на 100%. CTR — главный индикатор того, насколько креатив и оффер цепляют аудиторию.
Высокий CTR обычно означает удачное сочетание визуала, текста и релевантной аудитории. Низкий CTR — сигнал пересмотреть креатив или настройки таргетинга: реклама показывается не тем людям или не вызывает интереса.
CTR напрямую влияет на экономику кампании: чем он выше, тем дешевле обходится CPC, потому что рекламные системы поощряют релевантные объявления более низкой ценой в аукционе. Однако клик — лишь начало воронки, поэтому CTR всегда смотрят в связке с конверсией.
Пример из практики. Объявление показали 500 000 раз и получили 9 000 кликов — CTR составил 1,8%, что выше среднего по нише (около 1%). Благодаря этому CPC оказался на 30% ниже, чем в предыдущей кампании.