Медиаплан — это таблица размещений кампании: какие каналы и блогеры, форматы, даты, бюджеты и прогнозные показатели — охват, CPM, ожидаемые переходы. Медиаплан превращает набор разрозненных размещений в управляемую систему с понятной экономикой.
Медиаплан легко спутать с контент-планом, но это разные документы: контент-план отвечает на вопрос «что и когда публиковать», а медиаплан — «где, у кого и за сколько размещаться». Первый про темы, второй про деньги и каналы.
Медиаплан — основа для контроля бюджета и сверки «план/факт»: после кампании фактические показатели сравнивают с прогнозом и корректируют следующий цикл. Собирать и сверять медиаплан удобно в платформах вроде facebase, где хранится история размещений.
Пример из практики. Бренд составил медиаплан на 600 000 рублей: 15 блогеров, прогноз охвата 3 млн и CPM 200 рублей. По факту охват составил 3,4 млн при CPM 176 рублей — кампания превысила прогноз, и связки-лидеры усилили в следующем месяце.