Посев (от англ. seeding — «засев») — это рассылка продукта десяткам или сотням блогеров с целью получить естественные упоминания. В отличие от платной интеграции, посев обычно не предполагает фиксированной оплаты и гарантированного выхода поста: блогер сам решает, рассказывать ли о продукте.
Посев хорошо работает на запусках и при выводе на рынок физических товаров: косметики, гаджетов, еды. Ставка делается на массовость и эффект «сарафанного радио» — даже если опубликует половина получателей, бренд получает множество органичных касаний и UGC.
Эффективность посева оценивают по доле публикаций (reply rate), суммарному охвату и стоимости одного упоминания. Чаще всего посев комбинируют с работой наноблогеров и KOC, у которых доверие аудитории особенно высоко.
Пример из практики. Бренд косметики разослал новинку 150 бьюти-блогерам. Опубликовали 88 из них, суммарный охват — 1,2 млн, бренд получил 88 единиц органичного контента. Стоимость продукта и логистики — 220 000 рублей, то есть около 2 500 рублей за упоминание.