Telegram-канал — это формат вещания в мессенджере Telegram, где автор публикует посты, а подписчики их читают. После ограничений доступа к ряду зарубежных соцсетей Telegram стал одной из главных площадок для российских блогеров, медиа и брендов.
Особенность Telegram — в хронологической ленте без жёсткого алгоритма: посты видят почти все подписчики, что обеспечивает высокий и предсказуемый охват. Это выгодно отличает площадку от соцсетей с «умной лентой», где органика непредсказуема.
Основные форматы рекламы — посты-интеграции и взаимный пиар каналов. Эффективность считают по охвату поста (просмотрам), переходам и CPM. Прозрачность статистики просмотров делает Telegram удобным для оценки размещений.
Пример из практики. Размещение в Telegram-канале на 80 тыс. подписчиков (средний охват поста 35 тыс.) стоило 25 000 рублей. Пост собрал 1 400 переходов на сайт и 95 заявок — CPL составил 263 рубля.