UTM-метка (от Urchin Tracking Module) — набор параметров, добавляемых к URL в виде строки запроса. Они позволяют системам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) точно определить источник каждого перехода на сайт.
Стандартная UTM-метка содержит пять параметров: utm_source (источник, например «instagram»), utm_medium (канал, например «influencer»), utm_campaign (название кампании), utm_content (конкретный блогер или формат) и utm_term (ключевое слово). Обязательны первые три.
В инфлюенс-маркетинге UTM-метки незаменимы для оценки эффективности. Каждый блогер получает уникальную ссылку. Это позволяет точно знать, сколько переходов, регистраций и покупок принёс каждый конкретный инфлюенсер, и рассчитать реальный ROI.
Пример UTM-ссылки: https://facebase.ru/?utm_source=instagram&utm_medium=influencer&utm_campaign=spring2024&utm_content=blogger_ivanova. Такая ссылка однозначно идентифицирует переход как результат сотрудничества с блогером Ивановой в рамках весенней кампании.
Пример из практики. Бренд запустил кампанию с 8 блогерами одновременно. Каждому выдали уникальную UTM-ссылку. По итогам месяца аналитика показала: 3 блогера принесли 80% конверсий. Бренд перераспределил бюджет в их пользу и удвоил результат в следующем месяце.