VTR (View-Through Rate, «коэффициент досматриваемости») показывает, какая часть зрителей досмотрела видео до конца или до контрольной точки. Высокий VTR означает, что креатив удерживает внимание и сообщение действительно доходит до аудитории.
VTR важнее простого CPV: тысяча дешёвых, но брошенных на первой секунде просмотров бесполезна, тогда как меньшее число досмотров до конца доносит оффер. Поэтому VTR — индикатор качества и релевантности видеоконтента.
Метрика особенно показательна для коротких форматов — Reels, Shorts и роликов у блогеров. VTR анализируют вместе с кривой удержания, чтобы понять, в какой момент зрители теряют интерес, и доработать сценарий.
Пример из практики. Два ролика набрали одинаковые 200 тыс. просмотров, но у первого VTR 25%, у второго — 60%. Второй донёс сообщение до 120 тыс. человек против 50 тыс. у первого, хотя стоили показы одинаково.