YouTube — крупнейшая видеоплатформа, поддерживающая длинные ролики, прямые трансляции и короткие вертикальные видео Shorts. Главное отличие от соцсетей коротких видео — в глубине контента: на YouTube живут обзоры, разборы, влоги и образовательные форматы.
Для инфлюенс-маркетинга YouTube ценен длительным «сроком жизни» контента: ролик продолжает набирать просмотры и приводить клиентов спустя месяцы после публикации, в отличие от быстро затухающих сторис. Это особенно выгодно для сложных продуктов, требующих подробного объяснения.
Основной рекламный формат — интеграция внутри ролика (преролл, мидролл). Эффективность считают по просмотрам, удержанию, переходам по ссылке и CPV. Глубокое доверие аудитории к ведущим делает YouTube сильным каналом для KOL-форматов.
Пример из практики. Обзор техники у YouTube-блогера (800 тыс. подписчиков) за 30 дней собрал 420 тыс. просмотров и принёс 1 600 переходов по партнёрской ссылке. За счёт долгой жизни ролика переходы продолжали идти и на третий месяц.